Studija slučaja · Građevinarstvo · Srbija
4 puta više leadova: CPL ključne kampanje smanjen je sa €177,82 na €3,60
Integrisani rad na Google Ads kampanjama, SEO-u, odredišnim stranicama i analitici omogućio je da se CPL celog reklamnog naloga smanji na €8,58.
Kompanija
Prodaja preko sajta za poslovanje sa složenom ponudom
Kompanija se bavi izgradnjom sauna i SPA objekata po principu „ključ u ruke“, prodajom građevinskog materijala i savetovanjem klijenata.
Cilj je bio da sajt ne služi samo za predstavljanje usluga, već da privlači potencijalne kupce i vodi ih od razmatranja mogućnosti do konkretnog upita.
Zadatak
Povećati prodaju preko sajta
Bilo je potrebno povećati broj upita, smanjiti cenu privlačenja klijenta i učiniti rezultate digitalnih kanala predvidljivijim.
Privući više potencijalnih klijenata sa jasnom komercijalnom namerom.
Povećati efikasnost Google Ads kampanja i smanjiti CPL.
Unaprediti odredišne stranice i brzinu sajta.
Povezati oglašavanje, upite i analitiku.
Rešenje
Rad na celom sistemu za privlačenje klijenata
Promene u reklamnom nalogu povezali smo sa SEO-om, odredišnim stranicama, tehničkom optimizacijom i analitikom.
Google Ads
Usmerili smo kampanje na komercijalnu potražnju i kontinuirano ih optimizovali prema ceni i kvalitetu dobijenih leadova.
Odredišne stranice
Unapredili smo ponudu, strukturu stranica, forme, brzinu učitavanja i korisnički put do slanja upita.
SEO
Razradili smo semantiku, sadržaj i tehničku osnovu za privlačenje relevantnog organskog saobraćaja.
Analitika
Povezali smo praćenje upita, CPL-a i efikasnosti različitih kanala u jedinstvenu analitičku sliku.
Podaci
Kretanje rezultata reklamnih kampanja
Rezultati su prikazani odvojeno: CPL ključne kampanje nije pomešan sa prosečnim pokazateljima celog reklamnog naloga.
Ključna Google Ads kampanja
CPL je smanjen sa €177,82 na €3,60.
Reklamni nalog u celini
Prosečan CPL smanjen je sa €218,61 na €8,58.
93–97
Visoke performanse na mobilnim uređajima
PageSpeed Performance na testiranim stranicama. Core Web Vitals provera je uspešno završena.
Broj leadova povećan je četiri puta.
Google Ads · PageSpeed Insights
Isečci iz izvornih izveštaja
Unapredili smo celu kampanju: oglase i odredišne stranice, dodali forme i Viber i proširili praćenje upita. Ispod su anonimizovani isečci iz stvarnih izveštaja.
Google Ads: cena konverzije
PageSpeed Insights: mobilna stranica
Naziv klijenta, URL sajta, troškovi i apsolutni brojevi konverzija nisu objavljeni.
Naziv klijenta i komercijalno osetljivi podaci nisu javno objavljeni.
Rezultat
Šta se promenilo za poslovanje
4 puta više leadova. Sistem je počeo da privlači znatno više potencijalnih klijenata.
CPL ključne kampanje — €3,60. U odnosu na početnih €177,82, smanjen je za približno 98%.
Prosečan CPL celog naloga — €8,58. Efikasnost celog reklamnog naloga značajno je poboljšana, nezavisno od rezultata pojedinačne kampanje.
PageSpeed Performance 93–97. Tehnička optimizacija smanjila je gubitak korisnika na mobilnim stranicama.
Zašto je ovaj pristup dao rezultat
Ne jedna promena, već usklađen sistem
Google Ads je dovodio korisnike sa već formiranom potražnjom. SEO je proširio organsku vidljivost. Odredišne stranice pomogle su korisnicima da procene ponudu i pošalju upit. Analitika je pokazivala koje kampanje stvaraju poslovnu vrednost, dok je visoka brzina sajta smanjivala gubitke nakon klika.
Sledeći korak
Procenićemo sledeći korak za rast vašeg poslovanja
Analiziraćemo saobraćaj, oglašavanje, analitiku i tehničku osnovu sajta i predložiti format rada koji odgovara vašem poslovnom cilju.